安踏签约NBA巨星欧文，国产体育品牌的博弈和野心
早在一个月前 ，安踏NBA巨星凯里·欧文就在训练时上脚了安踏狂潮5球鞋，签约彼时引发了不小的星欧心热议 。如今靴子落地，文国双方合作正式达成 。产体7月12日 ，育品国产品牌安踏宣布签约欧文 ，博弈双方将启动全新商业合作模式，和野打造专属个人产品线 。安踏一个月前 ，签约欧文就穿上了安踏球鞋 。星欧心与此同时 ，文国欧文将作为首席创意官亲自参与专属LOGO和个人产品线设计 ，产体全新系列产品将于2024年第一季度全球发售 。育品安踏在官方声明中这样写道 ：“与欧文的博弈合作 ，使安踏品牌在国内外市场获得了更多的认可和好评 ，实现了全球品牌影响力 。”显然 ，安踏看中的不仅是欧文在中国市场的影响力 ，同样还有在世界舞台的声量 。在耐克与欧文解约之前 ，彼时相关数据显示 ，联盟中穿着欧文7代战靴的球员高达164位 。同时 ，欧文的球鞋还是耐克近年来卖得第二好的现役球员战靴 ，仅次于勒布朗·詹姆斯系列 。虽然欧文近几年幺蛾子频出——从不打疫苗到“黑命贵”运动 ，再到屡屡因各种原因缺席比赛 ，但如果不是涉及“反犹言论” ，耐克也不会与欧文解约 。这从当时耐克官方声明便能看出 ：“在耐克 ，我们相信仇恨言论没有立足之地，我们谴责任何形式的反犹主义 。”但即便如此 ，欧文依然能凭借飘逸的球风圈粉无数 。据统计 ，欧文在INS平台拥有1920万粉丝 ，他也是该社交平台关注人数第四多的NBA球员。此外 ，欧文除了美国本土的问题 ，也从未在其余领域有出格的言论和行为，私生活层面也是NBA巨星中相对健康的 。相比欧文在篮球世界的影响力 ，安踏所追求的似乎也并非简单的“球星带货” ，而是一条走向世界的国际化之路 。据美国媒体透露，欧文将担任安踏首席创意官 ，其中包括拥有一定的权限招募和签约其他球员或合作者。同时 ，据美媒boardroom报道 ，除了发布欧文主题的产品之外，双方此次合作还将在全球范围内创办ANTAxKYRIE青少年篮球训练营，起点设在中国和美国 。对此，安踏的一份声明中写道 ：“安踏将利用广泛的全球资源 ，将精心设计并生产的凯里·欧文标志性产品线推向全球 。”无论是与欧文的合作方式还是安踏的官方声明 ，始终强调“国际”二字 。对于安踏来说，欧文与其说是球鞋代言人，不如说是一把打开海外市场大门的钥匙 。而国产品牌这样的思路 ，早在几年前便开始布局 。欧文和安踏签约 。两年前 ，安踏集团在成立30年之际发布了新的十年战略“单聚焦、多品牌 、全球化” 。其中，“全球化”替代了之前的“全渠道” ，成为安踏最重要的战略目标之一。同时 ，安踏创始人丁世忠也曾经强调 ：“不做中国的耐克，要做世界的安踏。”世界市场 ，将成为国产品牌最新的战场 。据今年3月份发布的财报显示 ，安踏2022年收入首次突破500亿 ，同时完成了对耐克中国的超越 。财报的亮眼让人们有理由相信，如今的国产品牌不再甘心只在本土市场进行厮杀 ，同样也希望在世界舞台与国际品牌一较高下 。签约欧文 ，可以说是国产品牌冲向世界的一次博弈——欧文的性格和行事风格的确存在风险 ，但他背后的巨大球迷消费群体是扎实存在的。而对于渴望冲向世界市场的中国品牌 ，欧文也是现阶段能签下的唯一一位NBA巨星 ，在品牌面临更高平台竞争时 ，的确需要一个响当当的代言人。(本文来自澎湃新闻 ，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)举报/反馈