中超球队放开冠名？足协想改回去没那么简单
11月28日 ，中超足协德国转会市场网站（TransferMarkt）中国区管理员朱艺在微博上发表了关于中超球队放开冠名 、球队中性名和异地迁移的放开观点 。 全文如下 ： 很多人都知道，冠名之前的想改三天 ，我在苏州参加了中国足协年度职业联赛工作会议 ，回去会议内容足球报的没那陈永老师已经写了很详细的报道 ，我就不赘述了。简单诚惶诚恐 ，中超足协这次我是球队作为外部专家的身份去参会的 ，除了各项大会以外 ，放开还参与了准入、冠名注册转会方面的想改一些研讨工作 。 长久以来 ，回去我被人关注的没那原因多是及时的转会消息 、以及600多万的粉丝量 ，被人看做是一个“网红” 、“大V” 、“KOL” 。其实自从开微博以来 ，我都没有刻意去经营我的微博 ，没有刻意为了涨粉去做一些营销 ，我甚至还清理过很多次“僵尸粉” 。我在微博上所做的 ，只是记录了我求知的过程 。大众对于中国足球有什么疑虑 ，我就去思考什么；大众有什么问题 ，我就去搞明白什么；中国足球缺什么资讯，我就发什么 。我一千个粉丝的时候是这么做的 ，一万个粉丝时候也是这么做的 ，一百万个粉丝时候也还是这么做的 ，以后还会继续做下去 。说到底 ，几百万粉丝量给我带来的 ，是督促我更加严谨 、更加努力 ，而非流量——不靠足球吃饭 ，这是我平时对待发微博比较轻松和随意的原因 。在还没有微博的年代 ，我曾受到过足协的邀请 。当然那时候我还没有“北漂”的打算，所以自然拒绝了 。在那之后 ，尤其是金元足球年代 ，当然也有一些诸如俱乐部、经纪人 、体育媒体 、数据公司之类向我抛过橄榄枝，我也没乐意 。兴趣爱好就让它是个兴趣爱好，暂时不要让它变成养家糊口的工具 ，否则反而会因为生活的压力变成了负担 。 所以 ，这次被足协以这样的身份邀请参会 ，荣幸之余 ，我其实内心也很高兴 。这说明我的能力被得到了认可 ，而不是流量 。这个形式也更加符合我对自己的定位 。 2019年 ，那是第一次有人告诉我 ，我微博上提的某个意见 ，被当做了重要的参考信息 。新的足协班子组建后 ，有记者朋友给我听了媒体交流会上的录音 ，竟也提到了我的名字 。我越来越明白了自己受关注后所应该承担的社会责任 。真的想让中国足球朝好的方向发展，就更需要在它低谷的时候 ，在万人唾弃的时候 ，在无人关注的时候，一如既往的做些什么 。 但说实话 ，我对我自己的能力也有自知之明 ，尽管已经尽可能多的掌握了中国足球的各类信息 ，但毕竟都是纸上谈兵 ，没有实操经验 ，距离真正的“专业人士”还差很多。对于中国足球有些方面的认知 ，还存在片面和主观；曾经也有过解读分析不正确 、不完整的时候；有时候球迷提出的一些问题 ，我确实也答不上来。这也在告诫我，学习永远在路上 。只有你了解中国足球的方方面面 、细枝末节 ，你说出来的话才不会那么感性和主观、漏洞百出。 但我也确实发现，工作会议上提到的一些常遇到的错误和问题，其实都是我在微博上曾多次科普的简单问题。这其实也反映出会上提出的目前中国足球当下问题之一——三年来我们的从业者大量流失 ，现有的人才储备并不能满足现阶段的需要，足球知识的大众普及也做的远远不够 。 我这个所谓“专家”自惭之余 ，真心希望真正的专家越来越多 ，只有大家都了解中国足球 ，才能更爱中国足球 ，更能看清中国足球的症结所在，中国足球才能有盼头 。 再说下会上提到的有关两个最受关注的话题——中性名和异地迁移 。我在准入研讨会上说，其实现阶段职业足球最大的矛盾 ，就是百年大计和生死存亡之间的矛盾 。新的足协班子提到过两个重点 ：①青训②稳定 。这俩就是这一矛盾的最大体现 。之前我曾用断奶形容中性名政策 ，可能是太“接地气”了 ，“奶头又塞回去了”被当成了好几个公众号转载使用的标题 。玩笑归玩笑 ，现阶段的情况 ，很多俱乐部不是喝不喝奶的问题 ，生死存亡之际 ，行将饿死之人 ，吃观音土都乐意 。现在足协所要做的 ，其实就是要阻止俱乐部“吃观音土” 。 中性名和防止异地迁移 ，都是足改方案里明文规定的 ，肯定是要执行的 ，也确实是好政策 。但如我以前微博所言 ，没有在合适的时机去施行 。说起开倒车，我之前已经提出了明确的反对意见 ，中性名决不能取消 ，异地迁移也决不能放开，支持这个观点的人也很多 。 于是作为需要平衡各方的行业管理者 ，中国足协抛出了非常折中的方案 ： “计划在坚持俱乐部非企业化名称的基础上逐步放开球队冠名” 我看了很多媒体的解读 ，有些人看懂了 ，有不少人其实没看懂 。这句话的意思是 ，俱乐部名必须是中性名 ，但允许对球队名称进行冠名。以前曾经科普过，俱乐部名和球队名是两个东西 。以北京国安为例，为什么我们说北京国安俱乐部从未舍弃过国安这个名字 ，但是又有人有印象北京国安曾经叫过北京现代汽车？那就是因为 ，北京现代汽车是队名冠名 ，而国安是俱乐部名。即全名是“北京国安足球俱乐部现代汽车队” ，简称北京现代汽车 。 有人说 ，那不等于还是放开了嘛 ，不是一回事嘛 。我觉得 ，还没那么简单 。 第一次看到这句话 ，我就觉得这句话的每个字都是有含义在里面的 。 “计划”代表这个事情只是提上了日程，但是还没成熟，说白了就是还没想好具体怎么做 。 “坚持俱乐部非企业名称的基础”说明本质上中性名强调的是俱乐部名的中性名 ，所以球队冠名这种东西最多就是救命一口奶，以后财务情况好了 ，冠名迟早还得会取消 。 “逐步放开”代表这事肯定不会像当时要求中性名时的一刀切 ，是分阶段慢慢搞的 ，我怀疑下赛季搞起来或者说完全搞起来的可能性不是很大 。 说白了，这个“放开”政策 ，还没想好具体怎么做 。尤其是你放开冠名后 ，道高一尺魔高一丈的各种幺蛾子肯定会层出不穷 ，我不换俱乐部名 ，但是我控股方自己冠名自己，不还是叫回原来的名字了吗 ？还有 ，到时候曝光度最高的简称，按俱乐部名来（冠名意义何在） ？还是队名来（中性名名存实亡） ？还是俱乐部加队名一起来（名字n个字成何体统） ？放开冠名 ，就真有冠名了吗 ？开源首先要有源可开 ，当下环境就连中超联赛都冠名难寻下家 ，俱乐部又会如何 ？会不会变成无用政策 ？ 改的时候没那么容易 ，想改回去也没那么简单。我看 ，还不如多开放球衣广告位更有实操性。 关于异地迁移 ，也一样打了个“太极” 。 “2024赛季不允许异地迁移 。” 但又同时指出未来会修改转让规定 ，其中又特别提到不得以生存为由强行转让。也就是可以放开 ，但又堵住了目前最可能发生转让的情况——俱乐部为了生存转让 、为了钱转让 。 这意味着异地转让规定虽然有可能开放的趋势 ，但仍然会非常严格 ，尤其是让那些试图以获得赞助 、获得资金为目的的转让依然无法实现 。但这也存在如何界定的问题 ，俱乐部是否会瞒天过海暗度陈仓 。 中性名和将俱乐部稳定在一个地方 ，这都是足改方案的明确要求 ，制定的原因和其本质意义在方案里也都写的明明白白 ，实际就是为了培育俱乐部自己的文化 ，打造百年俱乐部。 瞧嘛 ，百年大计和生死存亡的矛盾又来了吧 。 打太极 ，找折中方案 ，节流同时到处找开源 ，这也是足协面对目前行业的实际情况一种无奈的选择 。只要方向不偏 ，其实也没什么大问题 ，一刀切总是不合理的 。但仍然要强调的是 ，足改方案说要久久为功 ，这词和百年大计是一对儿；足改方案里说不能急功近利 ，这词跟生死存亡也是一对儿，在百年大计和生死存亡之间，百年大计仍然是首选 。“节流”要人性化 ，防止劳民伤财 、形式主义 ，“开源”也要适度，防止“开倒车” 、“瞎折腾” ，走进之前走过的死胡同 。